Der am 21. Mai veröffentlichte Jahresabschlussbericht von FC Tokyo für das Geschäftsjahr 2023. Der Umsatz erreichte mit 5,929 Milliarden Yen den höchsten Wert in der Vereinsgeschichte und verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr ein Wachstum von 660 Millionen Yen. Gleichzeitig besteht jedoch die Situation, dass bereits im vierten Jahr in Folge ein Verlust ausgewiesen wurde.
Welche Maßnahmen wurden dort tatsächlich ergriffen? Und wie sieht der vollständige Ausstieg aus der Corona-Pandemie sowie der aktuelle Stand des Clubs mit Blick auf die Zukunft aus?
Im zweiten Teil sprachen wir mit Präsident Shigeya Kawagishi über den aktuellen Stand der Emblemänderung sowie über die beiden Säulen Geschäft und sportliche Stärkung.
Interview & Redaktion = Kei Sato (Freier Autor)
──Ab der Saison 2024 wurde das Club-Emblem erneuert. Bitte erzählen Sie uns noch einmal von den Hintergründen und den Auswirkungen.
Kawagishi Was ich bei meiner Amtsübernahme als Präsident festgestellt habe, war, dass die Zielsetzung innerhalb des Clubs unklar war. Auch bei den Fans und Unterstützern herrschte zwar Einigkeit über das Ziel, die J1-Liga zu gewinnen, aber es gab unterschiedliche Meinungen darüber, was für ein Club wir sein sollten. Deshalb haben wir zu Beginn der Saison 2023 die „FC Tokyo VISION2030“ erarbeitet und die Zielsetzung inklusive der Ausrichtung des Clubs geteilt.
Zum Emblemwechsel hatte ich bei meiner Amtsübernahme als Präsident überhaupt keine Überlegungen angestellt, aber im Zuge der Entwicklung von VISION2030 begannen wir auch, über die Bedeutung des Emblems nachzudenken. Es gibt viele Dinge, die wir zur Erreichung von VISION2030 tun müssen. Daher kamen wir zu dem Schluss, das Emblem zu ändern, um nach außen und innen unsere Entschlossenheit zu zeigen, voranzukommen und eine Herausforderung anzunehmen. Das Design trägt die Bedeutung von „Tradition und Innovation“ in sich. Ein Fan sagte zu mir: „Sie wissen, dass es Kritik geben wird, und trotzdem machen Sie es – das zeigt eine enorme Entschlossenheit.“ Im Rahmen der Neuausrichtung der Ziele des Clubs und zum 25-jährigen Jubiläum des Vereins war dies ein Schritt, um das nächste Vierteljahrhundert mit einem neuen Schritt zu beginnen.
── Wie empfinden Sie die aktuelle Situation nach der Einführung des neuen Emblems?
Kawagishi Ich glaube nicht, dass alle vollständig überzeugt sind, aber ich habe das Gefühl, dass es nach und nach akzeptiert wird. Tatsächlich gibt es immer mehr Gelegenheiten, dass Fans unsere Merchandise-Artikel in die Hand nehmen, und die Trikots der Saison 2024 verkaufen sich im Vergleich zum gleichen Zeitraum der Saison 2023 deutlich besser. Auch der Verkauf im Stadion erreicht Rekordzahlen, sodass wir in dieser Hinsicht einen besseren Start als erwartet hatten. Es gibt noch nicht viele ausgereifte Produkte, die das neue Emblem nutzen, daher werden wir die Produktentwicklung nach und nach vorantreiben. Wir möchten weiterhin, dass die Menschen die Entschlossenheit und die Aktivitäten des Clubs sehen und hoffen, dass wir eines Tages alle überzeugen können.
──Ich denke, der Anstieg der Trikotverkäufe ist ein Trend, der seit dem letzten Geschäftsjahr anhält. Gibt es für das Geschäftsjahr 2024 die Möglichkeit, dass die Einnahmen weiter steigen?
Kawagishi In jedem Club machen Trikots den größten Teil des Umsatzes mit Fanartikeln aus. Das habe ich auch mit dem Vorstandsvorsitzenden Naoki Ogane besprochen, und ich habe gehört, dass es bei FC Tokyo bisher eine Kultur gab, mit blauen oder roten Artikeln zu unterstützen. Schon vor meiner Amtsübernahme haben wir daran gearbeitet, dass alle Fans Trikots tragen, um den Club zu unterstützen, und diese Bemühungen beginnen nun Früchte zu tragen. Tatsächlich sind die Verkäufe von Fanartikeln auch während der Corona-Pandemie langsam gewachsen, und nach der Pandemie gab es in der letzten Saison einen Sprung nach oben. Und in dieser Saison scheint es möglich zu sein, noch eine Stufe höher zu steigen.
──Ist zu erwarten, dass der Verkauf von Fanartikeln die geplanten Zahlen übertreffen wird?
Kawagishi Für das Geschäftsjahr 2023 lag die Zahl bei 600 Millionen Yen, aber ich denke, wir werden diese Zahl übertreffen. Allerdings haben die Urawa Reds in ihrem Geschäftsbericht Einnahmen aus Fanartikeln in Höhe von 1,65 Milliarden Yen ausgewiesen. Es gibt also noch höhere Ziele. Wir müssen die Möglichkeiten realistisch einschätzen und zunächst einen Umsatz von etwa 900 bis 1.000 Millionen Yen anstreben.
── Im Rahmen von „VISION2030“ wurde das Jahr 2023 als Phase der „Überwindung der Corona-Pandemie“ eingestuft. Wie bewerten Sie dieses vergangene Jahr insgesamt?
Kawagishi Wir konnten uns schneller als erwartet „erholen“. Der Einbruch durch die Corona-Pandemie war erheblich: Der Umsatz, der im Geschäftsjahr 2019 noch bei 5,6 Milliarden Yen lag, sank im Geschäftsjahr 2020 auf 4,6 Milliarden Yen. Als ich im Geschäftsjahr 2022 zum Präsidenten ernannt wurde, war ich besorgt, wie weit wir uns erholen würden. Unter diesen Umständen betrachteten wir die Geschäftsjahre 2022 und 2023 zunächst als Phase, in der wir den Umsatz wieder auf das Niveau von 2019 vor der Pandemie zurückführen wollten.
Allerdings konnten wir im Geschäftsjahr 2023 das Niveau von 2019 übertreffen. Ursprünglich hatten wir angenommen, dass die Phase 2 des erneuten Wachstums im Rahmen von „VISION2030“ erst ab dem Geschäftsjahr 2024 beginnen würde, aber ich denke, man kann sagen, dass wir diese Phase bereits im Geschäftsjahr 2023 erreicht haben. Allerdings ist es auch wichtig, sich bewusst zu machen, dass wir noch nicht alles, was vor der Corona-Pandemie war, vollständig zurückgewonnen haben.
──Was bedeutet das genau?
Kawagishi Im Vergleich zur Zeit vor Corona sind wir bei der Besucherzahl nur auf etwa 93 Prozent der Saison 2019 zurückgekehrt. Bei genauerer Analyse zeigt sich, dass sich die Zusammensetzung stark verändert hat. Das bedeutet, dass nicht 93 Prozent der damals anwesenden Personen zurückgekehrt sind, sondern dass neue Besucher hinzugekommen sind, sodass die Zahl insgesamt 93 Prozent erreicht. Diese Tatsache wird auch von den anderen Clubs geteilt, aber wir müssen diesen Punkt nüchtern zur Kenntnis nehmen.
── Ich denke, es wird auch weiterhin eine sehr schwierige Aufgabe sein, neue Kunden zu gewinnen. Hat zum Beispiel die Austragung von Spielen im Japan National Stadium eine große Wirkung?
Kawagishi Seit der Saison 2022 haben wir bereits sechs Spiele im Japan National Stadium ausgetragen. Die Wirkung ist eindeutig spürbar. Die Anzahl der Personen, die FC Tokyo mit einer J-League-ID registriert haben, nähert sich bald 600.000. Das ist eine herausragende Zahl in der J-League, und viele davon haben sich im Rahmen von Maßnahmen für die Spiele im Nationalstadion registriert. Wenn man die Wohnorte analysiert, zeigt sich deutlich, dass sie eher auf der Ostseite Tokios liegen als bei Spielen im Ajinomoto Stadium. Insofern ist die Austragung von Spielen im Nationalstadion eine wichtige Gelegenheit, um Menschen zu erreichen, die wir bisher noch nicht getroffen haben.
──Ich denke, um neue Kunden zu wiederkehrenden Kunden zu machen, kann man die Steigerung der Attraktivität des Fußballs selbst als Kern nicht ignorieren. Die Vermittlung dieser Attraktivität an Menschen, die sie noch nicht erreicht hat, und die Steigerung der Attraktivität des vom Team praktizierten Fußballs sind zwei Seiten derselben Medaille und vielleicht keine Frage der Reihenfolge. Wie sehen Sie das?
Kawagishi Als selbstverständlich gilt, dass der Wert eines professionellen Sportvereins in der Leistung des Teams selbst liegt. Im Fall von FC Tokyo, einem Fußballverein, sind der Inhalt und die Ergebnisse des Fußballs sowie die Existenz und der Bekanntheitsgrad der Spieler die Quelle des Werts des Vereins. Die Aufgabe der Geschäftsmitarbeiter besteht darin, diesen Wert in Geld umzuwandeln und eine Reinvestition zu ermöglichen. Es ist offensichtlich, dass die vom Spielfeld ausgehende Leistung, also die Performance, von großer Bedeutung ist, und dies ist eine unumstößliche Tatsache. Es ist auch ein grundlegendes Prinzip, dass man in diesen Bereich nicht weniger investieren darf.
Als ich die Position des Präsidenten übernahm, war ich im Bereich Fußball ein Laie und wusste daher nicht sofort, was ich in dieser Hinsicht tun sollte. Andererseits konnte ich im Geschäftsbereich sofort Verbesserungsmöglichkeiten erkennen. Deshalb konzentrierte ich mich auf die Verbesserung der Geschäftsseite, die ich angehen konnte. Infolgedessen konnten wir den Umsatz in zwei Jahren auf fast 6 Milliarden Yen steigern. Dennoch habe ich persönlich das Gefühl, dass der Geschäftsbereich sein Wachstumspotenzial bereits ausgeschöpft hat. Ich habe auch das Gefühl, dass wir nahe an der maximalen Steigerung auf der Geschäftsebene angekommen sind. Wie ich bereits sagte, wird der Markenwert des Clubs durch den Fußball geschaffen. Daraus folgt, dass die nächste Stufe darin besteht, die Fußball-Performance um eine weitere Stufe zu verbessern. Die Theorie besagt, dass man das Geschäft durch den Antrieb des Fußballs vorantreibt und daraus Erträge erzielt. Es ist nicht so, dass der sportliche Bereich bisher unbeachtet geblieben wäre, aber ab dieser Saison wollen wir uns aktiver damit beschäftigen und haben bereits damit begonnen.
──Welche konkreten Maßnahmen haben Sie begonnen?
Kawagishi In der letzten Saison belegten wir in der Meiji Yasuda J1 League den 11. Platz, was natürlich kein zufriedenstellendes Ergebnis ist. Im sportlichen Bereich müssen wir uns definitiv verbessern. Das Schwierige daran ist, dass in diesem Bereich alles von den "Menschen" abhängt. Zum Beispiel gibt es Analysten und verschiedene Analysesysteme, aber es sind Menschen, die diese arrangieren und auf dem Spielfeld umsetzen. Wenn man so darüber nachdenkt, ist es eine sehr analoge Welt, und genau deshalb ist es schwierig. Auch die Leistungssteigerung der Spieler hängt von Menschen ab, weshalb es notwendig ist, in die Basis, also die "Menschen", zu investieren. Natürlich geschieht dies unter Berücksichtigung der Wünsche vor Ort, aber konkret haben wir das Personal im Bereich Fußball vor Ort aufgestockt.
── Wenn man das Training beobachtet, fällt auf, dass viele Mitarbeiter anwesend sind, die lautstark Anweisungen geben, und man spürt eine lebendigere Atmosphäre als je zuvor.
Kawagishi Natürlich ist mir bewusst, dass es nicht so einfach ist, dass eine bloße Erhöhung der Mitarbeiterzahl sofort zu Ergebnissen führt. Wir müssen die Situation daher sorgfältig und kontinuierlich beurteilen. Außerdem habe ich dies auch mit General Manager Mitsushiro OBARA besprochen: Sport hängt stark von der mentalen Verfassung ab, und insbesondere bei FC Tokyo habe ich das Gefühl, dass die Schwankungen sehr stark sind. Um die Wellen von Formhoch und -tief möglichst klein zu halten und ein hohes Leistungsniveau zu bewahren, haben wir Mitarbeiter hinzugefügt, die die mentale Unterstützung übernehmen können.
Was der Verein zur Verbesserung der sportlichen Leistung unterstützen kann, ist im Grunde die Investition in Menschen und Umfeld. Deshalb haben wir zunächst das Personal aufgestockt. Ich denke, wir haben nun ein System geschaffen, das die Spieler und das Team noch sorgfältiger unterstützen kann als bisher.
──Wie sieht es in Bezug auf die Verstärkung der Spieler aus? Wenn man sich die Tabelle der letzten Saison ansieht, belegten Vissel Kobe mit den höchsten Personalkosten und Yokohama F.Marinos mit den zweithöchsten Personalkosten in der Saison 2022 auch die ersten beiden Plätze in der Liga. Die Personalkosten von FC Tokyo betrugen 2,538 Milliarden Yen und lagen insgesamt auf dem 9. Platz. Solche Fälle gibt es auch häufig in den großen europäischen Ligen. Wie sehen Sie das?
Kawagishi Ich denke genau das ist richtig. Egal wie viele Analysen wir durchführen, es gibt definitiv eine Korrelation zwischen den Personalkosten und der Platzierung. Wir sind uns bewusst, dass unsere Verstärkungskosten in der Liga an neunter Stelle stehen, und das ist ein Bereich, den wir als Herausforderung für den Verein angehen möchten. Deshalb konzentrieren wir uns auf der Geschäftsebene darauf, den Umsatz zu steigern, um eine solide Organisation aufzubauen und Investitionen tätigen zu können.
Allerdings braucht dies auch eine gewisse Zeit. Deshalb habe ich das Gefühl, dass wir schon frühzeitig alles tun müssen, um einen weiteren Schritt nach oben zu machen. Wir wollen die wirtschaftliche Basis stärken und eine Situation schaffen, in der wir einen Sprung nach vorne machen können. Natürlich darf es nicht so sein, dass wir alles auf eine Karte setzen und nach einem Jahr wieder am Anfang stehen, deshalb möchten wir die Basis vergrößern und gleichzeitig den richtigen Zeitpunkt für den entscheidenden Schritt abwägen. Zum jetzigen Zeitpunkt können wir den Fans und Unterstützern nichts versprechen, aber wir möchten mitteilen, dass wir solche Strategien prüfen.
──Abschließend bitte eine Botschaft an die Fans und Unterstützer.
Kawagishi Mit der Änderung des Emblems hat sich die Tradition des Vereins seit seiner Gründung verändert, und durch die verschiedenen Empfindungen und Gedanken, die jeder hatte, ist die FC Tokyo-Familie in der letzten Saison vielleicht ein wenig auseinandergefallen. In dieser Saison scheint die Leistung des Teams allmählich stabiler zu werden, und die Unterstützung im Stadion wirkt geschlossener. Ich möchte meinen aufrichtigen Dank für die großartige Atmosphäre aussprechen, die Sie geschaffen haben. Basierend auf der im „VISION2030“ formulierten Vereinsstrategie wollen wir voranschreiten und die Saison 2024 zu einer Saison machen, in der wir ein noch größeres Gemeinschaftsgefühl schaffen. Lassen Sie uns auch weiterhin gemeinsam voranschreiten.
Der erste Teil ist hier
