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Die Tokyo Football Club Corporation (im Folgenden: FC Tokyo) und ihr offizieller Partner, die Intelligent Wave Corporation (im Folgenden: IWI), haben gemeinsam ein Diversity & Inclusion (Vielfalt und Inklusion, im Folgenden: D&I) Training durchgeführt, das auf dem Fußballerlebnis „Erleben × Zuschauen“ basiert, sowie ein Evaluierungsprojekt zur Visualisierung der aus diesem Training gewonnenen gesellschaftlichen Auswirkungen. Die Analyse des gesellschaftlichen Werts dieses Projekts erfolgte mittels der Methode der Social Return On Investment (SROI), die den sozialen Wert in Geld umrechnet. Das Ergebnis zeigte, dass im Vergleich zur Investitionssumme ein Wert in der Höhe des 4,69-fachen geschaffen wurde.

◇Für eine Übersicht über das D&I-Training siehe hier (externer Link).

□Hintergrund und Zweck
In den letzten Jahren hat die Forderung nach angemessener Offenlegung und Institutionalisierung nichtfinanzieller Informationen, insbesondere im Bereich ESG (Umwelt, Soziales, Unternehmensführung), zugenommen. Auch im Sportbereich, vor allem bei japanischen Sportvereinen einschließlich der J-League, verbreiten sich Initiativen zur Lösung gesellschaftlicher Herausforderungen und zur Zusammenarbeit mit der Region. Es wird immer wichtiger, den durch soziale Kooperationen und Veranstaltungen der Vereine geschaffenen gesellschaftlichen Wert angemessen zu bewerten, die Ergebnisse sichtbar zu machen und zu teilen.
FC Tokyo möchte durch den Einsatz der SROI-Analyse die Ergebnisse sozialer Beiträge durch Sport quantitativ erfassen, den gesellschaftlichen Wert von Nachhaltigkeitsaktivitäten klar herausstellen und die zukünftige Partnerschaftsgestaltung substantieller gestalten.
IWI hat dieses Projekt durchgeführt, um das Wissen und die Erfahrungen der Mitarbeiter im Bereich D&I zu fördern und die Mitarbeiterbindung ausgehend von gesellschaftlichen Herausforderungen zu verbessern.

□Ergebnisse der SROI-Untersuchung
In diesem Projekt wurde mit Unterstützung der Forschungsgruppen von Takuya Tsukamoto an der Chukyo-Universität und Hirokazu Matsuo an der Universität Tsukuba die Wirkung des sozialen Impacts der Aktivitäten mithilfe der SROI-Analyse gemessen, um die „Sichtbarmachung des sozialen Impacts von gesellschaftlichem Engagement durch Sport“ zu erforschen. Das Ergebnis zeigte, dass im Vergleich zum investierten Betrag ein sozialer Wert in Höhe des 4,69-fachen in Geldwert geschaffen wurde.

Außerdem konnten durch die Ergebnisse der aktuellen SROI-Untersuchung langfristige und mittelfristige Outcomes (Ergebnisse) bestätigt werden, wie zum Beispiel bei FC Tokyo die „Zunahme der Stakeholder, die an sozialen Kooperationsaktivitäten beteiligt sind, sowie neues Branding“ und bei IWI „Verhaltensänderungen und eine Zunahme von Handlungen im Zusammenhang mit D&I“.

□Zur SROI-Analyse
Dabei handelt es sich um eine quantitative Bewertung des sozialen Impacts, der als Ergebnis der Investition von Mitteln und Ressourcen in soziale Aktivitäten und der Durchführung von Projekten entsteht, umgerechnet in Geldwerte. Dieser Indikator bewertet den sozialen Impact verschiedener Aktivitäten basierend auf den Kosten und Nutzen in den Bereichen Gesellschaft, Umwelt und Wirtschaft und hat zum Ziel, nicht nur den wirtschaftlichen Wert, sondern auch unsichtbare Werte angemessen zu erfassen.
_{※Weitere Informationen zur Untersuchungsmethode finden Sie in den ergänzenden Unterlagen.}

□ Bewertung mit Unterstützung von Fachinstitutionen
・Kommentar von Takuya Tsukamoto, Chukyo Universität
Die vorliegende SROI-Analyse hat eine große gesellschaftliche Bedeutung, da sie den sozialen Wert der gemeinsam von FC Tokyo und IWI durchgeführten D&I-Schulung quantitativ sichtbar macht. Während soziale Beiträge durch Sport traditionell oft ideell diskutiert wurden, konnte durch die objektive Bewertung in Geldwerten der Erfolg der sozialen Investition klar aufgezeigt werden. Aufbauend auf diesen Ergebnissen erwarten wir, dass die Zusammenarbeit zwischen FC Tokyo und IWI weiter wächst und als nachhaltige Partnerschaft weiterhin gesellschaftlichen Wert schafft.

・Kommentar von Hirokazu Matsuo, Universität Tsukuba
Die SROI-Analyse folgt dem Prinzip „Be Responsive (Reagieren)“, was bedeutet, dass die Bewertung nicht das Ende ist, sondern dass es sehr wichtig ist, darüber nachzudenken, wie jeder Stakeholder größeren sozialen Wert erzielen kann, und entsprechend zu handeln. In diesem Sinne bilden die durch dieses Evaluierungsprojekt gewonnenen Ergebnisse die Grundlage für die nächsten Schritte und wir hoffen, dass die Zusammenarbeit zwischen FC Tokyo und IWI zur weiteren Schaffung sozialen Werts führen wird.

□Zukünftige Perspektiven
・FC Tokyo
FC Tokyo hat die soziale Leitlinie „Ziele, die mit der Zukunft unseres Lebens verbunden sind.“ aufgestellt und sieht es als seine Mission an, die Kraft des Sports an die Gesellschaft zurückzugeben und gemeinsam mit der Region voranzuschreiten. Insbesondere stützt sich der Verein auf drei Säulen: „Eine Stadt voller positiver Energie“, „Eine Stadt, die von herzlicher Unterstützung umgeben ist“ und „Eine Stadt mit sauberer Luft und reicher Natur“ und baut darauf vielfältige Aktivitäten auf. Dass das gemeinsam mit IWI durchgeführte D&I-Training durch die SROI-Analyse sichtbar gemacht hat, dass es den 4,69-fachen gesellschaftlichen Wert erzeugt hat, ist ein großer Erfolg, der unseren Weg festigt. Die gesellschaftliche Bedeutung des Sports, die oft nur ideell dargestellt wird, wurde nun quantitativ belegt, was uns überzeugt, dass wir so bei noch mehr Stakeholdern Verständnis und Zustimmung gewinnen können. FC Tokyo wird auch weiterhin Menschen durch Fußball verbinden, sich den gesellschaftlichen Herausforderungen stellen und Werte schaffen, auf die das zukünftige Tokio stolz sein kann.

・IWI
Durch das D&I-Training konnten die Mitarbeiter von IWI die Bedeutung einer Gesellschaft lernen, in der Menschen mit unterschiedlichen Werten und Hintergründen einander respektieren. Darüber hinaus bestätigt die SROI-Analyse, dass dieses Projekt sozialen Wert geschaffen hat, was die Bedeutung der Durchführung unterstreicht. IWI wird auch weiterhin darauf abzielen, das Engagement der Mitarbeiter ausgehend von sozialen Herausforderungen zu verbessern und Aktivitäten fortsetzen, damit vielfältige Mitarbeiter aktiv Werte für die Gesellschaft schaffen können.

□Zusatzmaterialien
【Untersuchungszweck】
Die Visualisierung und Quantifizierung des Ausmaßes des sozialen Werts, der durch das D&I-Schulungsprogramm von FC Tokyo und IWI geschaffen wurde.

Tokyo Football Club GmbH (FC Tokyo)
Hauptsitz: 2-15-10 Sarue, Koto-ku, Tokio
Vertreter: Präsident und Geschäftsführer Shigeya Kawagishi

Intelligent Wave Inc.
Hauptsitz: Kayabacho Tower, 1-21-2 Shinkawa, Chuo-ku, Tokio
Vertreter: Präsident und Geschäftsführer Koji Kawakami
Geschäftsbereiche: Zahlungsverkehr, Sicherheitsbereich, Datenkommunikation und Analyseplattform
URL: https://www.iwi.co.jp/